Marketing internetowy

przedmiot Marketing Internetowy grafika
czwartek | 11.30 — C0.32 | 13.45 — A4.15

Kontakt
Mail: joanna.wrobel(at)us.edu.pl
Konsultacje: piątek 13.00-13.45 | A4.18 lub Teams [zapisy]

Program zajęć

1. Wstęp: krajobraz cyfrowy a powrót do człowieka [Marketing wczoraj i dziś | Model H2H | Trendy 2025/2026] | Analiza SWOT
3. Content marketing: prawda, która przyciąga [Storytelling a storydoing | Autentyczność w treściach | Copywriting z empatią]
4. Dystrybucja i narzędzia: technologia w służbie relacji [Media społecznościowe | SEO i wyszukiwarki | Newslettery i e-mail]
5. Projekt końcowy i kultura feedbacku

Zadanie z lektury (40%)

  1. Temat: Lekcja autentyczności — notatka wizualna
  2. Cel: umiejętność wyłowienia sedna z tekstu (synteza) i podzielenie się inspiracją z innymi. efektem będzie zbudowanie wspólnej, wizualnej bazy wiedzy dla całej grupy.
  3. Zadanie:
  • Wybierz jedną pozycję z literatury przedmiotu (książkę, rozdział lub artykuł).
  • Znajdź jeden konkretny fragment (cytat, myśl, koncepcję), który zrobił na Tobie największe wrażenie, zmienił Twoje myślenie lub wywołał reakcję „aha!”.
  • Zaprojektuj jeden slajd / plakat cyfrowy (1920×1080 px), który prezentuje tę myśl.
  • Wrzuć do katalogu na Teams plik jpg podpisany nazwisko_nazwa
  • Zaprezentuj swoją pracę przed grupą

Literatura obowiązkowa

  1. Godin, S. (2019). To jest marketing! Nie da się ciebie nie zauważyć, kiedy nauczysz się widzieć innych. Kluczowa pozycja o empatii i zmianie perspektywy w marketingu.
  2. Piwowarska, A. (2015). Autentyczność przyciąga. Jak budować swoją markę na prawdziwym wizerunku. Polska perspektywa na budowanie marki osobistej i firmowej bez maski.
  3. Sinek, S. (2013). Zacznij od DLACZEGO. Jak wielcy liderzy inspirują innych do działania. Klasyk o poszukiwaniu sensu i celu działań marketingowych.

Literatura uzupełniająca

  1. Jabłoński, A. (2022). Zrozumieć marketing. Jak stworzyć skuteczną strategię i sprzedawać więcej. Solidna dawka uporządkowanej wiedzy o narzędziach i strategii.
  2. Rubin, R. (2023). Akt twórczy. Nowy sposób bycia. Książka pozwalająca zrozumieć, że marketing to forma sztuki i kreatywności płynącej z wnętrza, a nie tylko algorytmy.
  3. Tkaczyk, P. (2011). Zakamarki marki. Fundament wiedzy o budowaniu silnej marki opartej na spójnej opowieści (storytelling).